Экологичная упаковка в сочетании с маркировкой: требования, тренды, материалы

Современная экологичная упаковка — это не просто модный тренд, а осознанный шаг к снижению нагрузки на окружающую среду и оптимизации логистических процессов. Её главная цель — минимизация отходов, возможность переработки и повторного использования, а также сокращение углеродного следа на всех этапах жизненного цикла продукта.

Для производителей и ритейлеров это уже не вопрос имиджа, а элемент стратегии устойчивого развития. Покупатели выбирают бренды, которые заботятся об экологии, а компании, внедряющие устойчивые материалы, получают конкурентное преимущество и лояльность аудитории.



Законодательные требования к упаковке и маркировке товаров

Требования к упаковке в России и ЕС становятся всё более строгими. Основные принципы — безопасность, возможность утилизации и прозрачность происхождения материалов. С 2024–2025 годов акцент смещается на сертификацию упаковки и подтверждение её экологических характеристик: биоразлагаемости, доли вторсырья, отсутствия токсичных компонентов.

Параллельно действуют правила маркировки товаров, регулируемые системой «Честный Знак». Она требует, чтобы каждый товар и его упаковка содержали уникальный код для идентификации и отслеживания. Таким образом, упаковка становится не только защитой, но и носителем информации, обеспечивающим прослеживаемость товара по всей цепочке поставок.

Основная задача производителей — обеспечить совместимость экологичных решений с техническими и визуальными требованиями маркировки.

Как маркировка влияет на выбор материалов для упаковки

Внедрение маркировки Честный Знак напрямую влияет на выбор упаковочных материалов. Код DataMatrix должен быть чётко читаем, стойким к влаге, деформации и свету. Это исключает использование некоторых видов шероховатых или полупрозрачных поверхностей.

Компании ищут баланс между экологией и технологичностью:

• бумажная упаковка должна иметь достаточную плотность для нанесения маркировки без смазывания;
• при использовании биоразлагаемой упаковки важно учитывать срок жизни материала, чтобы маркировка сохранялась до момента продажи;
• при печати кодов на переработанных материалах требуется проверка контрастности и устойчивости изображения.

Современные решения включают использование этикеток из экологичных полимеров или биооснов, где код наносится лазером без использования краски. Это минимизирует отходы и повышает устойчивость маркировки.

Популярные материалы для экологичной упаковки

Наиболее востребованные устойчивые материалы включают:

• Крафт-бумагу и картон — универсальное решение для транспортной и потребительской упаковки;
• PLA-пластики (на основе кукурузного крахмала) — пластиковая альтернатива, совместимая с термопечатью;
• R-PET и R-PE — переработанные полимеры, сохраняющие свойства оригинала, но с меньшим углеродным следом;
• Бамбуковое и тростниковое волокно — биоразлагаемое сырьё для контейнеров и обёрток;
• Комбинированные решения — бумага с тонким био-покрытием, сохраняющая прочность и пригодность для переработки.

Важный тренд — переход от декоративной печати к минималистичной маркировке: только необходимая информация и маркировка товаров, нанесённая устойчивыми методами (термотрансфер, лазер).

Совмещение экологичности и требований Честного Знака

Главный вызов для производителей и дистрибьюторов — совместить требования экологичной упаковки и маркировки Честный Знак.

Задача — обеспечить читаемость кода при сохранении экологического профиля упаковки. Для этого применяются решения:

• использование специальных био-совместимых чернил;
• лазерная гравировка по биооснове без красящих компонентов;
• наклейки на перерабатываемой подложке, которые не мешают вторичной переработке упаковки;
• подбор контрастных зон для маркировки на цветных или текстурных материалах.

Экологичная упаковка и маркировка товаров становятся взаимодополняющими элементами современной логистики.

Major Terminal обеспечивает полный цикл работ с маркированной продукцией — от приёмки и проверки кодов до упаковки и отгрузки. Все процессы соответствуют требованиям «Честного Знака» и стандартам прослеживаемости, включая управление возвратной логистикой и отчётность для клиентов.